在探讨会展业的新业态、新形态、新模式的过程中，我们可以明显感觉到传统的会展设计只是单纯的将设计策略、企业形象、品牌营销等方面融合在一起，这显然无法满足正蓬勃发展中的会展业。更有意思的是，长期以来会展设计服务始终处于一种尴尬的状态：想要通过创新的设计带动参观者的销售热情，拉动销售额；设计却又随着展厅/展台搭建作为“附属品”赠送给用户，这样必然会导致设计成果无法更好有效的落地。

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为了推动整个会展业能在新业态之下依旧能朝着健康的方向发展，就急迫需要对“会展设计”的二次定位！设计单纯的只是停留在视觉和空间的局限中，是根本无法真正意义上体现出会展企业信息的传达；过分追求设计的美感、层次感、创意感往往也是一种得不偿失的表现。广东力美会展科技有限公司的创始人徐治国先生认为在当前的新业态下，展厅、展台的设计应该是基于展商对产业影响力的战略需求，以及从需要参展的企业所需求的不同目标进行设计方面的改善和创新才是重中之重。

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简而言之，这种“设计理念”是一种以竞争对手为目标，以争夺市场和消费者为核心的全面、长远的战略。它的类型应该包含了：设计规范性、情感共鸣性、视觉感官性、互动体验性、品牌影响性、科学技术性等多维度、多角度的考虑。展厅/展台的设计从来都不是一蹴而就的工程，这是通过一些列周密而又逻辑清晰的思考来的，这就需要更多设计师通过不断的学习先进理念、技术协同合作完工的。

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会展新业态下的设计既是传统和创新相结合的产物，也是一种真正回归设计本身的高瞻远瞩。我们的设计师应该从旧的认知中跳出来，向更高层次的设计出发，这样自己的能力也会得到提升，对整个会展业而言也能得到“质的飞跃”。